Google Shopping

Wat is Google Shopping?

Google Shopping is een telkens populairder wordend begrip. Veel mensen vragen zich echter af wat Google Shopping nou eigenlijk is.

Wanneer je producten op Google zoekt, kom je het steeds vaker tegen. Vaak komt het dan boven de zoekresultaten te staan of aan de zijkant. Wat houdt het precies in en hoe werkt het?

Wat is Google Shopping?
Google Shopping wordt gebruikt voor het promoten en verkopen van producten en onderdeel van zoekmachine adverteren. Het wordt gedraaid door twee platformen, Google Ads en het Google Merchant Center.

De reclames bestaan niet alleen meer uit tekst. Aan de reclames zijn foto’s, beschrijvingen en prijzen toegevoegd. Google Shopping werkt niet zoals Ads op basis van zoekwoorden, maar met een product feed.

Deze product feed bestaat uit bijvoorbeeld een foto, een beschrijving en enkele attributen. Google bepaalt door jouw product feed, jouw website en je biedingen of jouw producten getoond worden.

Google Shopping heeft daarom wel wat weg van SEO.

Hoe werkt Google Shopping?

Iemand die op zoek is naar een bepaald product voert een zoekterm in op Google. Google toont vervolgens een overzicht met verschillende aanbieders van het product waarvan Google denkt dat jij het zoekt.

Op deze manier kun je gemakkelijk prijzen van verschillende webwinkels vergelijken. Vervolgens kun je doorklikken naar de pagina van de site zelf.

De informatie van een product feed geef je door aan Google via het Merchant center. Vervolgens kan je het Merchant center koppelen aan je Ads account.

Via Ads kun je vervolgens een campagne opzetten voor je product.

Hoe heb je succes met Google Shopping?

Succes met Google Shopping komt vooral voort uit drie verschillende aspecten:

Feed creatie en optimalisatie.

Dit komt neer op het optimaliseren van je product feed, dus het toevoegen van foto’s, product data en prijzen.

Biedingen.

Er zijn verschillende manieren van bieden. Het is in ieder geval altijd zeer belangrijk om je productprijs, winstmarge en conversieratio hierbij in gedachten te houden.
Het bieden kan een complex proces zijn.

- Monitoring en optimalisatie.

Net als met de meeste processen is het belangrijk dat je het niet bij een eenmalige optimalisatie houdt.
Controleer de biedingen en je product feed regelmatig en zorg dat deze kloppend zijn.

Wat zijn de voordelen van Google Shopping?

Er zitten een hoop voordelen aan Google Shopping. Zo kun je gemakkelijker producten vergelijken en wordt het aankoopproces via internet verkort en vereenvoudigd.

Jouw product is te zien bij de start van de shopping journey van de consument in Google. Daarnaast zorgt het voor een hoge kwaliteit leads: de bezoekers heeft al een keuze gemaakt voor jouw webshop wanneer hij of zij deze bezoekt.

Wat zijn de nadelen van Google Shopping?

De nadelen zijn dat er kosten aan verbonden zijn en dat het uploaden van de product geef veel werk kan zijn.

Ook kun je makkelijk vergeleken worden met de consument op prijs en kan een “adblocker” plug-in ervoor zorgen dat de resultaten niet worden weergegeven.